<SPANstyle="FONT-FAMILY:宋体;mso-ascii-font-family:'TimesNewRoman';mso-hansi-font-family:'TimesNewRoman'">随着生活水平的不断提高，中国消费者早已摒弃了原来卫生间仅满足单一洗浴功能的观念，卫浴设备日趋精致和完美，人们越来越舍得花钱买“舒心”。正因为如此，近年来世界卫浴行业的国际品牌如美标、科勒、法恩莎、摩恩等纷纷大举进军，而国内卫浴业也是群雄并起，都想争夺中国市场这块肥美的蛋糕。</SPAN><BR><BR>
<Pclass=MsoNormal><SPANstyle="FONT-FAMILY:宋体;mso-ascii-font-family:'TimesNewRoman';mso-hansi-font-family:'TimesNewRoman'">卫浴市场山雨欲来</SPAN></P><BR>
<Pclass=MsoNormal><SPANstyle="FONT-FAMILY:宋体;mso-ascii-font-family:'TimesNewRoman';mso-hansi-font-family:'TimesNewRoman'">在日渐激烈的市场竞争中，一部分国内企业认识到品牌及文化的重要性，开始大力推进品牌建设，并凭借早期积累的资本，一方面对自己产品线进行改造，另一方面积极吸收先进技术、招募人才、开拓国际市场。从模仿别人到自主研发、从名不见经传，到品牌的成功运作，随着市场的不断完善、科技的不断进步，国内卫浴行业正迅速成长。一些本土品牌如箭牌、英皇等快速崛起，已开始分羹原本被国际巨头牢牢占据的中档卫浴产品的市场份额。</SPAN><SPANlang=EN-US></SPAN></P><BR>
<Pclass=MsoNormal><SPANstyle="FONT-FAMILY:宋体;mso-ascii-font-family:'TimesNewRoman';mso-hansi-font-family:'TimesNewRoman'"><FONTface=Verdana></FONT>然而，当前一个尚未改变的事实是，令国内企业垂涎三尺的“高端高利润”产品市场，仍然掌握在美标、科勒、法恩莎等国际实力品牌企业手中。而对于这些外企来说，在努力坚守高端市场的同时，尽快切入随中国经济发展而愈加扩大的中档产品市场，获取更多的利润，也是顺理成章之事。因此，这些海外集团一方面增强在中国的营销力度，一方面采取多种措施走下高端神坛，进一步抢占中档产品市场份额。如美标、科勒、英陶等国际大鳄，不仅把产品运到国内市场销售，还在内地投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。而美标更早在</SPAN><SPANlang=EN-US>2002</SPAN><SPANstyle="FONT-FAMILY:宋体;mso-ascii-font-family:'TimesNewRoman';mso-hansi-font-family:'TimesNewRoman'">年底即已定下进军中小城市市场的战略，以培养中档产品市场用户群，并获得了一定成绩。海外集团的种种动作，势必加大国内市场的竞争激烈程度，国内卫浴市场“山雨欲来风满楼”，价格大战导火索业已点燃。</SPAN></P><BR>
<Pclass=MsoNormal><SPANstyle="FONT-FAMILY:宋体;mso-ascii-font-family:'TimesNewRoman';mso-hansi-font-family:'TimesNewRoman'">文化营销渐成主流</SPAN></P><BR>
<Pclass=MsoNormal><SPANstyle="FONT-FAMILY:宋体;mso-ascii-font-family:'TimesNewRoman';mso-hansi-font-family:'TimesNewRoman'"><FONTface=Verdana></FONT>卫浴市场档次多种多样，从低级、中级到高级，有一平方米一千元、两千元的，也有一百元两百元的，但无论哪个档次的产品，都必须有其独特的卖点才会有竞争力。“将文化作为卖点是</SPAN><SPANlang=EN-US>2006</SPAN><SPANstyle="FONT-FAMILY:宋体;mso-ascii-font-family:'TimesNewRoman';mso-hansi-font-family:'TimesNewRoman'">年卫浴行业的热门话题，因为品牌需要文化的氛围去营造，没有文化底蕴的产品是没有生命力的，它的价值也并不高。”科勒相关负责人表示，“中国的陶瓷产品从卖产品向卖文化转变是最终要走的道路。”美标相
