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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 张自利 编著

出 版 社： 中国纺织出版社

出版时间： 2003-1-1字数： 350000版次： 1页数： 466印刷时间： 2003/01/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787506424905包装： 平装编辑推荐

在市场经济发达的国家，市场调查和市场分析一直受到高度的认识和广泛的应用，并在实践中形成了一套行之有效的方法、技术和规范。本书对于市场调查的各个方面都进行了详细的论述，尤其值得一看的是书中通俗地介绍了许多具体方法，教你怎样进行市场调查。

内容简介

现代社会越来越重视市场营销工作，而营销关键的第一步就是做好市场调研。本书讲述了目前最常用的市场调研方法：面对面访谈、电话访谈、小组讨论、大厅测试及诊所式测试、邮寄问卷调查、实验调查法、观察法、德尔菲法等，全面而实用。本书还论述了资料的收集方法，市场调查代理公司的选择及市场调查报告的写作程序，最后本书例举了一个消费性产品的市场调查实例。本书全面而实用，具有很强的可操作性。

作者简介

目录

第一章 市场调查——决策的基石

第二章 选择市场调查代理公司

第三章 调查资料的收集方法

第四章 怎样抽取市场调查的样本

第五章 市场问卷调查法

第六章 现场访问

第七章 面对面的访谈

第八章 电话访谈

第九章 小组讨论

第十章 大厅测试及诊所式测试

第十一章 邮寄问卷调查

第十二章 实验调查法

第十三章 观察法

第十四章 德尔菲法

第十五章 访问调查员的管理

第十六章 消费性产品市场调查实例

媒体评论

 

 

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