把脉中国传媒
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作者： 曹鹏 著
出 版 社： 中国广播电视出版社
出版时间： 2008-4-1字数：版次： 1页数： 326印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787504355485包装： 平装内容简介
本书是《新闻记者》杂志为作者所开设的常年个人专栏“传媒观察家”的结集，收入了2002年12月到2008年3月的全部文章，作者同时兼有新闻从业人员，媒介机构管理人员、学者与研究人员、新闻教育工作者的身份，从独立、超然的立场出发，较好地做到了实务与理论、操作性与思想性的结合。每月一篇，是中国传媒业现实状态与演进的记录，同时也是问题与分析的汇总，对关注中国新闻传播业的读者来说有很强的参考价值，是研究近年来中国新闻传播业改革与发展的重要资料。
作者简介
曹鹏博士，1963年生于保定，先后在南开大学、中国人民大学就读十年，得学士、硕士、博士学位，1988年起居京，在中央新闻单位就职，兼任河北大学等多家大学教授。创办并主编了《中国斗画》《中国印》《美术文摘》《主流》等多种艺术、文化刊物。2001年出版《功夫茶话》印刷多次、在茶学界与读书界产生广泛影响，台湾《中华茶人采访录》中对曹鹏有专章访谈。《闲闲堂茶话》集萃了曹鹏博士关于茶文化的散文、随笔与评论，书中插图也是同一作者的手笔，图文并茂。笔调轻松闲适，风格独特隽永，兼有茶学、文学、画学的专业品味，是一本纯文化雅致的闲书。
目录
序
写在前面的话
1.传媒行业迫切需要理性指导
2.传媒产业当顺应经济规律发展
3.传媒业迎来前所未有的开放机遇
4.媒介经营需要想象力与开阔视野
5.传媒业发展与时俱进
6.传媒业日益与国际接轨
7.传媒业如何应对危机考验
8.国内传媒业日益理性而务实
9.传媒人力资源管理面临变革
10.新政策为传媒业带来了新机遇
11.报业市场迎来新一轮创新浪潮
12.传媒业面对的机遇与问题
13.理性看待传媒市场新现象
14.2003年中国传媒业20个关键词
15.把新闻单位建设成学习型企业
16.媒介经营需要更多的学识、智慧与悟性
17.新闻业面临着前所未有的机遇
18.中国传媒业进入新一轮繁荣期
19.传媒市场转轨变型期更需要观念更新
20.人力资源管理已是传媒业最薄弱的环节
21.传媒经济景气指数上扬
22.传媒机构的公关策略与艺术
23.市场化运作的传媒领导怎么当？
24.正视传媒市场双轨制的问题与矛盾
25.传媒业须医治“国企病”
26.2004年中国传媒业15个关键词
27.发行观念必须革故鼎新
28.亏损报刊：何日不再捧着金饭碗要饭？
29.传媒人力资源管理观念亟待更新
30.报刊品种与数量期待更大发展
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书摘插图
1 传媒行业迫切需要理性指导
中国的媒体以往都是作为舆论宣传工具而存在的，进入市场只是近几年的事情。对于传媒市场的规律-1常识，直到今天还有很多业内人士不甚了了。因此，在决策与日常5-作中，仍然大多采取“摸着石头过河”的方法。这样，必然会影响效率，难免会走弯路，难免会跌跟头。从业人员普遍需要了解与学习媒介经济、传媒市场的科学理论，以及现代传媒运作的惯例与理念。
媒介经济学理论基石
经济学研究解决的是需求与供给、资源与分配、价格与就业等问题。具体到传媒，只要存在传媒市场，就需要相应的经济学作为理论基石或框架。传媒的商品特点、市场规律以及企业运作模式，本身可以用经济@-11体系进行概括与描述，事实上，国际媒介经济学界也早就有了此类学术成果。
国内媒介经济虽然非常繁荣，但是，在理论自觉上，实在乏善可陈。无论是多么成功的传媒经营者，其实往往都是依靠运气与机会，而不是有计划、有章法地按照市场规则取得的成功。因为国内传媒业决策者几乎都缺乏经济学专业知识，对媒介经济学就更是一无所知。中国加人wT0以后，来自西方的传媒市场竞争无法回避。而西方传媒企业的决策者与经营者，不仅有着丰富的市场经验，而且在理论上占有优势，因为媒介经济学是西方传媒管理层的必修课。国内传媒要在世界传播市场竞争中立于不败之地，老。I,11就不能不在理论上装备自己。
策划咨询不是简单地支招
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