企业品牌发展系统研究
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作者： 郑佳 著
出 版 社： 科学出版社
出版时间： 2008-8-1字数：版次： 1页数： 166印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787030225986包装： 平装编辑推荐
中国加入世贸组织后，我国企业要获取持续性发展，不仅要积极和国外品牌争夺国内市场，还要有步骤地寻求新的发展空间，开拓国际市场，打造中国的国际品牌，在全球范围内提升自己的竞争力。
本书构建了企业品牌发展的系统模型、企业品牌定位系统的结构模型、企业品牌延伸的评估模型和企业品牌价值的评估模型，在国际化背景下，根据品牌发展的不同阶段，提出企业品牌发展的创立战略、扩张战略和维护战略。
内容简介
本书从国际化背景角度出发，对企业品牌发展系统进行深入的研究与探讨。书中运用了多种分析方法以拓展研究的广度和挖掘的深度，构建了企业品牌发展的系统模型、品牌定位系统模型、品牌延伸决策模型、品牌价值评估模型和评价企业品牌国际化程度的蛛网模型，最后提出企业品牌发展战略体系，将理论、模型与定量、定性分析融为一体，对企业品牌发展各个环节进行全面、系统、深入地研究。本书致力于丰富和发展企业品牌战略管理的理论和方法，提高我国企业品牌战略决策水平，提升企业国际竞争力，实现可持续发展。
本书可供企事业单位管理人员阅读，亦可供高等院校相关专业师生参考。
目录
第一章 绪论
第一节 经济全球化背景下对企业品牌发展的挑战
第二节 国内外品牌发展概述
第二章 国际化背景下我国企业品牌发展现状剖析
第一节 西方国家品牌发展历程与启示
第二节 我国企业品牌发展现状分析
第三节 我国企业品牌发展存在的问题
小结
第三章 品牌的基础理论与品牌发展的系统模型
第一节 品牌的基础理论
第二节 品牌对企业发展的作用
第三节 企业品牌发展的系统模型
小结
第四章 企业品牌定位及其系统模型研究
第一节 品牌定位的涵义
第二节 企业品牌定位的原则及流程
第三节 企业品牌定位系统的结构模型分析
小结
第五章 企业品牌延伸及其评估模型研究
第一节 品牌延伸的涵义
第二节 企业品牌延伸的原则和模式
第三节 企业品牌延伸决策的评估模型
小结
第六章 企业品牌价值的支撑系统及评估模型研究
第一节 品牌价值理论与品牌价值的经济学分析
第二节 企业品牌价值的支撑系统
第三节 企业品牌价值评估的指标体系
第四节 企业品牌价值评估模型
第五节 企业品牌价值评估模型的应用
小结
第七章 企业品牌国际化的度量及起点市场的选择
第一节 企业国际化的相关基础理论
第二节 品牌国际化的涵义与基本模式
第三节 企业品牌国际化的必要性分析
第四节 企业品牌国际化程度的度量
第五节 企业品牌国际化的跨越式发展模式
第六节 企业品牌国际化起点市场的选择
小结
第八章 具有国际竞争力的我国企业品牌发展战略体系研究
第一节 我国企业缺乏强势品牌的原因剖析
第二节 自主品牌的培育与发展需要政府的扶持
第三节 我国企业品牌创立战略
第四节 我国企业品牌扩张战略
第五节 我国企业品牌维护战略
小结
参考文献
后记
书摘插图
第一章 绪论
第一节 经济全球化背景下对企业品牌发展的挑战
一、品牌竞争的时代已经来临
从20世纪70年代末开始，中选择了同经济全球化相联系而不是相脱离、合作而不是对抗的经济发展模式，走上了一条和平崛起的道路，即经济高速增长，人民生活水平不断提高，与世界经济的合作关系日益紧密。经过了改革开放30年，尤其是加入WTO以后，企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争，品牌的重要性得到了充分认识。打造既可以主导国内市场，又可以主导国际市场的品牌成为国内企业和企业家努力追求的目标。
1．经济全球化的发展
在当今开放的市场经济中，世界各国之间在经济上的依赖程度出现逐渐增高的趋势，以及资本、技术、商品、服务越过边界及跨国界进行资源配置等经营行为在数量、频次上的增长态势，发展中国家越来越多地接受自由市场观念，更多的接受、吸引发达国家的投资，并放宽投资制度，改善投资环境，开放金融市场。发达国家成熟的运营机制、先进的文化、技术与发展中国家滞后的企业经营观念、操作水平之问的竞争，享有广泛声誉的国际品牌与发展中国家的民族品牌、区域品牌之间的竞争出现了前所未有的冲击，同时也极大的促进了品牌理论的丰富和发展。
因此，对于中国企业来说，必须借鉴国外先进的企业文化和高水平的管理技能，并结合自身优势，打造出强势品牌。
2．国内市场竞争的加剧
随着经济开放的不断扩大，我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分。越来越多的世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。加入WTO以后，我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，许多外国著名品牌将进入到我们的生活当中，国内市场的竞争形势更趋激烈。
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