会展营销与筹办实训
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 谭红翔编著
出 版 社： 中国劳动社会保障出版社
出版时间： 2006-3-1字数：版次： 1页数： 144印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787504554628包装： 平装内容简介
本书为劳动和社会保障部推荐教材，用于高职高专院校学生专业课和实训课程教学，由劳动和社会保障部教材办公室组织编写。
本书内容涉及会展营销与筹办全过程的综合训练：策划、营销、组织、准备、接待、服务、设计。通过学习和训练，学生可获得相关的知识和技能。授课学时建议安排为30学时。
本书由谭红翔（昆明冶金高等专科学校副教授、高级工程师）编著。在写作过程中，得到云南纵横时代传媒有限公司刘青副总经理帮助，并提供了相关案例，李亚斌老师参加了部分编写和文字录入工作。夏昌祥、郑越文审稿。
本书可作为高职高专院校市场营销、会展经济、文秘等相关专业的教学用书或培训教材。同时，对相关领域从事相关工作的从业人员，也是一本非常有益的书籍，从中可以借鉴到不少编著者的经验和体会。
目录
模块一会展营销
实训课题1会展策划
实训课题2会展营销
模块二会议筹办
实训课题1会议组织
实训课题2会议准备
实训课题3会议接待
实训课题4会议召开
实训课题5会间、会后服务
模块三展览筹办
实训课题1展览组织
实训课题2展区展位设计
主要参考文献
书摘插图
模块一会展营销
实训课题1会展策划
二、相关知识
会展业概述
会展是“会”与“展”的统称。“会”包括各种会议、研讨会、群众性聚会、运动会等，“展”则是指展览等展示活动。
从字面上理解，展览有陈列、展示、观看的意思，在形式上它具有正规的展览场地、现代的组织管理特点，在内容上不仅有贸易和娱乐，而且还扩大到科学技术、文化艺术等人类活动的各个领域。从广义上讲，它可以包括所有形式的展览会；从狭义上讲，展览可以指交易和宣传性质的展览，包括了交易会、贸易洽谈会、展销会等。展览的目的是宣传、促进参展企业产品的销售。同时，展览是指以固定或巡回方式，公开展出工业产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片以及各种实物、标本、规模等。
会展可谓是一个让交通、旅游、商业、餐饮等多方面受益的产业，国际上有1：10的说法，即与办展会相关的社会收入是其场馆收入的10倍。它不但能带动房地产业、宾馆业、餐饮业、交通业、商业、旅游业等相关产业蓬勃发展，还是城市经济的一个重要支柱。有“会展之都”美名的中国香港特别行政区，每年超过1000万名的游客中，约有30％的人是参加各种贸易展览或会议的，有2万多家企业每年参展，有约20万个来自世界各地的买家在此签下订单。国际上一个城市能不能跻身于国际大都市行列，一个重要标志就是看其召开国际会议的数量和规模。但中国目前第三产业的发展还未达到相应的水平，许多软、硬件的服务还未能与会展业相配套。因此，中国各大中城市会展业对第三产业的平均拉动比值仅为1：4．6左右。如今，已经有越来越多的人谈论会展、参与会展、关注会展。据专家推测：有经济发展“助推器”之称的会展业今后势必成为中国的朝阳产业。会展具有以下几个作用：
传播信息、知识、观念，促进经济贸易、沟通交流的作用。会展业属于服务业，具有服务业的共性，它是企业之间以及企业与消费者、公众之间的一个有效的商务平台和交流中介，但同时它又不同于其他服务性行业，它具有自身的特性，企业通过参加会展进行新技术、产品推广，可起到传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用，同时可为企业带来可观的经济效益和树立品牌形象，具有其他服务媒介不可比拟的优越性。
提高主办城市知名度，带动地方经济发展的作用。事实上，一次国际会议或展览会不仅能带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。会展活动的开展可以提高主办城市知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。如财富论坛和APEC会议在上海的成功举办，有力地提升了上海的国际知名度，推广了上海作为国际金融及商贸中心的地位，带动了以上海为中心的长江三角洲地区的经济发展。
……
