商业广告基础(代)
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作者： 丁力 主编
出 版 社： 天津大学出版社
出版时间： 2009-5-1字数：版次： 1页数： 89印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787561829578包装： 平装内容简介
本书以商业广告设计要求为目的，以广告设计理念为基础，把对广告创意设计的具体讲解与美术设计理论相结合，通过科普的形式，来阐述商业广告的设计基础。
本书按照商业广告设计的创意与构思、海报设计、户外广告设计、POP广告设计、报纸广告设计、宣传册设计、书籍封面与护封设计、标志设计、包装设计来组织，并结合实际工作经验，采用“科普”这一新颖的编写形式对商业广告设计理论进行系统化的讲解。全书内容丰富，层次清晰，图文并茂，突出“实用性”这一特点。内容提要与回顾式提问，使学生学习目标明确。以谈心交流的方式讲解知识，是本书最大的特色。口语化的语言，生动活泼，贴近生活，易于读者接受，从而可以有效提高其学习效率。使用本教材能够增强学生理解商业广告设计作品内涵和审美的能力。并且对其今后的专业学习也会有很大的帮助。
本书既可作为高职高专教材，也可作为高等艺术院校非计算机专业的选修教材，还可作为平面设计培训的辅导教材。
目录
1商业广告创意与构思
1.1商业广告的创意
1.2创意的过程与思考
1.3概说品牌
你收获了多少
2了解海报设计
2.1初识海报
2.2海报广告的由来
2.3海报的分类
2.4海报设计的要点
2.5海报设计的过程
你收获了多少
3了解户外广告设计
3.1初识户外广告
3.2户外广告的分类
3.3户外广告设计的要求
3.4设计的创意与构思
3.5怎样才能设计出好的户外广告
3.6户外广告未来的趋势
3.7户外广告是怎样发布的
你收获了多少
4了解POP广告设计
4.1简述POP广告
4.2POP广告的分类
4.3 POP广告的功能
4.4 POP广告的设计造型
4.5 POP广告设计的要求
4.6 POP广告的产生
你收获了多少
5了解报纸广告设计
5.1初识报纸广告
5.2报纸广告的优势和种类
5.3报纸广告的内容与广告语
5.4报纸广告的创意与设计
5.5报纸广告开型、版面和计价
你收获了多少
6了解宣传册设计
6.1宣传册的概述
6.2宣传册的设计分类
6.3宣传册的设计问题
6.4宣传册的设计要求
6.5宣传册的制作流程
6.6怎样进行宣传册的广告创意
你收获了多少
7书籍封面与护封设计
7.1封面的作用
7.2封面设计简介
7.3设计护封
你收获了多少
8了解标志设计
8.1什么是标志
8.2标志的分类
8.3标志的功能、意义与特点
8.4标志设计的要求与创意
8.5标志设计的原则
你收获了多少
9了解包装设计
9.1初识包装
9.2包装的分类
9.3简述包装设计
9.4包装设计的构思
9.5包装对购买行为的影响是什么
你收获了多少
参考文献
书摘插图
1商业广告创意与构思
1.1商业广告的创意
“创意”这个词你一定听说过，它可以用于很多方面，广告当然也不例外，而且，对于商业广告而言，它还很重要呢！那什么又是广告创意呢？总结一下，就是根据广告的主题，经过思考和策划，用艺术的手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。最简单地说，就是将广告主题意念意象化，如图1.1所示。
说到这里，你肯定会问：“什么是意象呢？什么又是意念呢？”哈哈！我知道你不明白，不过别着急，下面我给你解释一下，你就明白了。
其实仔细想想，“意念”这个词你应该不陌生，它是指念头和想法，而具体到广告创意和设计，意念说的就是“主题”。
在广告中，所谓的“表象”说的是客观形象，是指符合广告创作者思想的，可用以表现商品和劳务特征的客观形象。
这下你应该对商业广告创意的概念有所了解了吧。你知道吗，一个好创意的产生，是需要设计人员具备一定的素质和多方面的修养的，只有这样才能产生出优秀的设计素材。有了好的素材，再运用广告特有的表现技巧和艺术手段才能使得广告主题鲜明，具有强烈的感染力，做到这一步，创意才算是成功的，如图1.2所示。看出来了吧？概念好说，但做起来，还真的不容易呢。但别灰心，只要你不断积累，一定会成功的。
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