文化产业营销
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作者： 蔡嘉清 编著
出 版 社： 清华大学出版社
出版时间： 2007-1-1字数：版次： 1页数： 293印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787302141044包装： 平装内容简介
在知识经济迅猛发展的全球化背景下，文化产业已经成为我国国民经济中令人瞩目的朝阳产业之一。
本书系统地介绍了我国文化产业的市场分类，较为深入地剖析了文化消费的需求特征和语境认同，详尽地阐述了市场营销基本理论在文化分类市场中的具体运用，并精心挑选了300余幅图片资料以助读者在轻松优雅的阅读中领略文化产业营销的独特魅力。本书可为关注我国文化产业市场运作的业内人士提供参考，亦适合于开设市场营销、传播学、文化产业管理专业的高等院校用作教材。
目录
总序
前言
第一章 认识文化产业营销
第一节 文化产业营销的基本概念
第二节 中国文化市场的历史沿革
第三节 中国文化产业方兴未艾
第二章 文化产品市场
第一节 出版读物市场
第二节 艺术品收藏市场
第三节 民间艺术品市场
第四节休闲娱乐品市场
第三章 文化服务市场
第一节 影视传媒市场
第二节 演出娱乐市场
第三节 设计服务市场
第四节 文教场馆市场
第五节 旅游资源市场
第四章 文化营销的运作环境
第一节 文化企业运作的内部机制
第二节 文化企业环境的市场识别
第三节 影响文化营销的宏观因素
第五章 文化需求的消费分析
第一节 消费行为的决策过程
第二节 文化消费的需求特征
第三节 文化产品的传播语境
第六章 文化营销的市场战略
第一节 市场定位的目标战略
第二节 文化品牌的形象战略
第三节 选择成功的谋略奇招
第七章 创新：打造产品优势
第一节 文化产品的市场概念
第二节 文化产品的周期策略
第三节 文化产品的特色创新
第八章 抉择：捕获价格机遇
第一节 文化产品的价格制定
第二节 文化产品的价格调整
第三节 文化产品的价格应变
第九章 建构：优化分销渠道
第一节 文化市场分销的渠道功能
第二节 文化市场分销的渠道设计
第三节 文化市场分销的策略选择
第十章 沟通：拓展促销技巧
第一节 娱乐产品的海报促销
第二节 出版读物的装帧促销
第三节 公众形象的包装促销
第四节 旅游活动的体验促销
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图片来源
书摘插图
第一章 认识文化产业营销
在知识经济迅猛发展的全球化背景下，文化产业经由商业动机的刺激和经济链条的中介，已经成为第三产业中迅速崛起的一个庞大的“产业群”。文化产业的市场走向和营销管理正日益成为学者、商家关注的聚焦点，成为执政党落实“三个代表”重要思想，不断推进先进文化的着力点，成为整个国民经济发展的新的经济增长点。
第一节 文化产业营销的基本概念
千百年来，文化一直是将人类特有的沟通本能和技术行为融合到富有表现力的语言及非语言传播体系之中，延续着包括行为、信仰、价值观、语言和生活方式的信息载体。作为现代社会专门提供精神产品或服务项目的文化产业，除了具有一般产业的属性之外，还具有特殊的社会功能和意识形态属性。人们在欣赏电影、戏剧、歌舞、动漫、音乐或参与电脑游戏及其他娱乐活动时，会不知不觉地受到影响，对其中潜移默化的文化内涵予以认同。
一、有关文化概念的界定
在西方，文化（culture）即教养、教化、修养；文明、培养、耕种等。早在利特雷1878年编纂的《法语词典》中就已经清楚地表述了文化的基本含义——“文化：文学、科学和美术的修养。”①西方学者认为，文化概念不仅是用来隐喻人类的某种才干和能力，表示人类这种或那种活动形式的单词，而且是一种完整体系的表述方式。
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