品牌：舒尔茨
基本信息
·出版社：中国财政经济出版社
·页码：269 页码
·ISBN：7500569475
·条码：9787500569473
·版次：2004年1月第1次
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
本书是第一本从全球性角度深入探讨整合营俏传播的著作，在全球着次系统地分析和论证了全球整合营销传播的理与实务。该书的问世，对全球营销和国际营销理的丰富和发展起到了重要的推动作用，而该书中文版的出版，也将有效地促进中国营销理和实务的全球化进程。本书的重要性体现在它第一次将整合营销传播IMC的概念融入到完全国际化的视角，这种思路在全书的整个架构中得以明确体现，并使得此书成为一本真实的概念艺术的著作，而其中那些阐述整合营销传播实践的国际IMC案例分析将普遍案例与个例都囊括在内了。
作者简介
唐·E·舒尔茨博士美国西北大学麦迪尔新闻学院教授，全球第一本整合营销传播学专著的作者，被誉为“整合营销传播最有影响力的人物之一”，同时他也是AGORA国际咨询公司的总裁。
菲利普·J·凯奇教授现任教于英国贝尔法斯特女王大学的管理学院，曾先后任职于英国的斯杰克莱
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书评
“通过本书，读者可以了解西方的企业组织是如何运用现代科技来构建更有效力和效率的营销传播系统……本书也就中国公司提高其营销传播水干进行了简要回顾和前景预测，开描绘了中国公司研发其营销传播活动模式的蓝图……希望本书将成为中国营销和中国的营销专业人士拥有全球化视野的桥梁，使之能够超越其国内市场而在世界经济舞台上扮演越来越重要的角色。”
编辑推荐
本书在全球首次系统分析和论证了全球整合营销传播（IGMC）理论与实务，其主要内容包括21世纪的市场转型，全球化市场中整合营销传播的作用，全球整合营销传播（IGMC）战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度，IGMC方案所能够克服的障碍等。
目录
第一章 面向21世纪的市场转型
第二章 初探新兴的全球市场
第三章 营销传播如何起作用
第四章 整合传播或整合营销传播
第五章 发展整合营销传播方案
第六章 实施IGMC战略
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