葡萄酒包装的魅力
俗话说：人要衣装，佛要金装。包装就是销售力。葡萄酒的包装如何彰显与众不同的个性，以吸引消费者，让高贵的葡萄酒 与包装互相映衬，相得益彰，是塑造葡萄酒包装魅力的重要任务。 葡萄酒包装的魅力从哪里来？
一、视觉的魅力
国人素有一见钟情的说法，视觉作为了解的入门，充当打头阵的作用。消费者最初认识品牌就是从它的包装开始的。当某个品牌的外表过于平淡，便不能吸引消费者的目光，这种包装“见光死”的品牌在市场的推广难度就相对上升。可见，包装对吸引消费者有关键作用。调查，在一家经营12000个商品项目的超级商场里，购物者大约每分钟浏览200件产品，平均每秒种是4个左右的品牌，假定消费者一半的购买活动属于即时冲动式购买，那么，包装效果就相当于5秒的电视广告。因此，包装视觉上的传播作用与一般的广告传播效果不相上下的。中国葡萄酒企业要重视产品的销售，提高市场的占有率，就不能不重视包装的视觉效应，在色彩搭配、字体选用上，都必须加大视觉刺激，挖掘包装的视觉潜能，从而吸引顾客的视觉，从众多品牌中杀出，达到过目不忘的效果。
二、品牌价值的魅力
有突破、有新意的葡萄酒包装，不但可以与其它的品牌清晰地区隔开来，无形中还能提高产品品牌的价值内涵，促成消费群体对品牌产生兴趣，把其它品牌的消费者吸引过来。高附加值的创意包装，把企业的形象与实力间接推出来，有仅有利于提高消费者的忠诚度，也在无形中挤压了同类企业的空间。选择消费者所喜闻乐见的形象，作为企业的品牌定位，充分把握消费者通过包装藉此散发出的好恶之心；创意包装只有把握住消费者心理，才会把握住真正的价值。品牌对消费者来说就是紧贴市场，面向广大的消费者，并反映他们的心声。葡萄酒不是普通的饮品，基于此，葡萄酒包装的品牌价值定位，就不能落脚于大众的、经济的、实惠的范畴，与一般的产品相混淆，而应锁定于高贵、典雅的内涵上挖掘，也只有这样，方能把葡萄酒包装的无限品牌魅力呈显出来。
三、品牌区分的魅力
包装理所当然也要重视品牌区分的魅力，把品牌的魅力溶入包装之中，注重葡萄酒包装的品牌区分的魅力，就要刺激消费者购买的欲求，让其产生心理上的即时冲动，缩短消费者在购买产品时的决策时间，才能在产品在上市时，爆发出强大的冲击力。总之，没有包装上的品牌区别，要吸引大量的消费者前来购买几乎是不可能的。在中国，葡萄酒有近500家中，除了少数的葡萄酒企业外，在葡萄酒包装上难以看出有什么不同。不少的企业，走捷径，同类的产品包装，造成千篇一律的现象。
四、传达理念的魅力
产品的理念是企业文化和科技实力的精魂，透过外表包装，不仅能感受到企业的风格，企业的人文和企业的特色，还能强化和丰富品牌的内涵，巩固加强受众对产品的印象，这是一种包装的升华，对于产品销售必将造成很大的影响。理念传达准确、，让人感到实实在在的利益点，品牌才有升值的潜力。因此，企业在文案的撰写、话题的设计、主题的拟定上，都要务实，让创意的优势通过语言传播发挥出来，达到认同的效果，间接为企业、产品扬名。
领先者兴，跟风者累。中国的葡萄酒行业虽然还只是在一个发展阶段，但是在入关后，中国的葡萄酒企业所拥有的本土优势已不再突出，高瞻远瞩谋划中国葡萄酒的未来之路，是中国葡萄酒必选的战略规划。做品牌，求质量，重科技，发掘人才优势，不失为英明的举措，这一切都可以从产品的外包装上来体现。因此，在大力提升品味和档次的同时，也不能放松对葡萄酒外包装的提升。全面升级，才是中国葡萄酒改善品位的必选之路。
