提升啤酒包装的文化品位(下)
三、以大众消费心理文化内涵为基石，打造啤酒包装新时代
中华民族五千年的文明历史、民族精神、气质、民族的风土人情、民族的哲学观和美学观，必然会给包装装潢艺术留下不可磨灭的影响。一个欲树立优良品牌的啤酒必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的。因此啤酒品牌文化定位一定要明确，内涵一定要厚重，包装设计也要恰如其分地表现品牌文化内涵，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。
要打造啤酒包装的新时代，包装形象要经典个性，力求超凡脱俗，匠心独运，决不表面化、模式化、概念化。对于啤酒这一消费品而言，包装具有文化和市场双重意义。为了体现自己的品牌特色，啤酒企业运用包装新技术，力图使高档啤酒呈现新颖包装，例如现在流行的透明白瓶、透明彩标，给人以视觉上的直观的冲击，给人新潮高档的感觉。当然，在包装设计上我们既要注意统一性，又要注意区别性，也就是说既要使消费者将高档啤酒的美好印象移嫁到低档系列牌号上，又不能使低档啤酒破坏了高档酒的形象。了解消费者的心理对啤酒包装设计来说是非常重要的。
现代的产品包装，肩负着和消费者进行精神层面沟通的使命。紧跟文化需求、迎合消费习惯、研究消费心理、引导消费主张对啤酒包装设计来说既是追求，也是任务。啤酒企业必须在包装设计和文化品位上下一番功夫，坚持以文化为本位，以生活为基础，以现代为向导的啤酒包装设计理念，将包装的素材、形式和色彩等因素综合在一起，将产品引申至一个深层的文化氛围，以确保啤酒品牌的包装设计，具有鲜明的时代感、市场感，具有现代人的文化品位。
一个看似简单的啤酒包装，实际上反映出啤酒企业的市场意识、营销意识、安全意识、环保理念以及成本意识。一种品牌要保持其长久的生命力，必须要有其特色品牌文化，才能提高和增强其品牌的感染力、吸引力和在社会的影响力。现在的社会消费观已从过去单纯的物质消费逐步走向物质消费与精神消费的结合，消费者的商品购买行为有时往往注重精神消费，因此啤酒品牌的经营很大程度上就是一种文化经营。
令人沉浸在它浓厚的文化品位里浮想联翩，这就是品牌包装设计的魅力，其深厚的文化品位的积累，使品牌随文化而流传。
在包装上宣泄出浓郁的文化穿透力，就能够深深地打动、吸引消费者。
文化包装以其丰富的文化底蕴，在完善啤酒使用价值的保护，推动品牌价值的实现中发挥着无形的作用。
包装是产品的终端工序，产品通过包装走向市场，成为商品，包装成为产品的首要形象代表。
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。
啤酒包装是啤酒售卖的载体，它决定着啤酒的外观质量与货架形象，直接关系到啤酒的市场销售业绩，同时也是啤酒文化的一个重要的美学表达层面。
在包装上，高档啤酒应向便捷、时尚的主流趋势发展。精致小瓶化、时尚PET包装能够满足消费者“方便、时尚”的消费需求，应该会成为高档啤酒包装的发展方向。
酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，相映生辉。经过历代的发展，包装已脱离了实用价值范畴，成为酒文化的一部分。是酒内在品质的体现，是通过质地、材料、形状等外在形式来体现酒的内涵，是酒香、酒风味、酒文化的物化表现。
在市场经济条件下，酒成为一种商品，此时包装承担了更重要的责任。通过包装，酒进入流通领域。而好的包装，无疑能最大限度地吸引消费者，传递出酒的品牌信息。
信息来源: 上海包装
作者:陈皓 沈惠涛
