分享·共赢·发展 上海厨衣柜行业营销案例交流会
营销，狭义的说，是企业将产品直接引向消费者以满足消费者需求及实现公司利益的过程，营销模式的成功与否直接关系着企业的发展。信息时代，企业有越来越多的平台将自己的产品以各种形式引向消费者，但同时，每天接受无数信息的消费者，对于信息的接受、感知程度却日渐麻木，尤其是开放、个性的80后开始成为市场的主力消费群之时，如何利用营销手段将自己与竞争对手进行区分并且将自己的产品信息传播到目标受众，是摆在企业面前的重要课题。
上海市建筑材料行业协会厨柜衣柜分会联合搜狐家居举办“传统VS 创新 信息时代下橱柜行业营销模式分享论坛”，邀请上海橱柜行业知名企业，一起分享橱柜企业成功营销案例，细数各种传统以及新兴的营销手段，共同探讨适合橱柜企业发展的营销模式。
时间：4月12日下午13:30——17:00
地点：搜狐上海演播室
主题：分享·共赢·发展 上海厨衣柜营销案例交流会
暨传统与 创新 信息时代下橱柜行业营销模式分享论坛
主办方：上海市建筑材料行业协会厨柜衣柜分会 & 搜狐家居
【主持人】：首先非常欢迎各位领导、嘉宾、上海厨柜、衣柜行业的精英，非常感谢大家能出席由上海市建筑材料行业协会厨柜衣柜分会及搜狐家居联合主办的“分享 共赢 发展——2011上海厨衣柜行业营销案例交流会”，我是搜狐家居的记者吴洁琰，也是这次交流会的主持人。
首先请允许我为大家简单介绍下今天交流活动的流程，今天会议的第一个环节，我们的主办方代表发言，介绍活动的内容及意义，第二个环节，我们会邀请上海厨柜衣柜行业的精英代表，分享他们的成功营销案例，第三个环节我们将进行“传统与创新 信息时代下厨柜行业营销模式分享论坛”。希望大家可以从我们今天的交流会中得到自己需要的信息，开阔自己的思路，对自己今后的营销策划有所帮助。
接下来就有请主办方代表，搜狐家居华东区主编刘琳发言。
搜狐家居华东区主编 刘琳
【刘琳】：谢谢大家。非常高兴各位嘉宾能够光临我们搜狐演播室，也非常感谢协会，特别是邓秘书长这么信任我们搜狐的平台。
其实有很多企业的老总来我们搜狐都会来咨询一下，你们搜狐有哪些特色，有哪些适合我们企业的，所以我在这里简单介绍一下我们搜狐的特色。这两年我们搜狐出了两个特色的平台。搜狐广为人知的是2008年北京奥运会的独家媒体赞助商，最近这两年春晚赵本山极力的宣传搜狐，让大家对搜狐有了更多的了解。这是搜狐家居的平台，我们有下面这些特色的栏目，一个是“高端访谈”，现在我们重点打造的是我们的微博平台，也出了微访谈，定期还会举办行业论坛，我们跟各大协会都有相关的合作，同时和协会也有消费满意度的调查，还有行业的领军人物，主要是品牌方面的问卷调查，一年一度都有一个大型的业内论坛，今年1月份在海南三亚举办的家居业的总裁论坛，我们每年都有设计师沙龙，搜狐最优势的地方就是新闻，一季度我们主打的事件是楼市调控给我们企业带来的机遇和挑战。这个是我们跟林产工业合作世界地板大会的报道，这是我们做的现场的搜狐微博直播。
另外一个，就是搜狐爱家团，家纺行业是我们家居企业中首先试水的行业，取得了不错的效果。然后是搜狐微博的平台，它具有的一些特点是时时互动，可以跟我们的名人做隔空的对话，更有助于企业借名人的效应传播品牌，可以把我们的新品在微博上发布，跟微博的网友做互动。它的特点是门槛低，传播快，低成本，人性化，然后我们结合微博做的访谈，有微访谈，微博直播，微博相亲，这是我们张朝阳总裁重点打造的活动。
基本上介绍了一下我们搜狐有哪些东西，如果大家有什么疑问，会议之后可以跟我这边做交流，谢谢大家。
【主持人】：感谢刘琳主编为我们介绍了搜狐家居为了推动行业发展所做的工作。下面有请主办方代表上海市建筑材料行业协会厨柜衣柜分会秘书长邓翠平发言。
上海市建筑材料行业协会厨柜衣柜分会秘书长邓翠平
【邓翠平】：大家下午好！首先非常欢迎我们的老朋友，我们的厨柜企业，包括配套材料企业，也非常欢迎即将加入或者已经加入行业这个大家庭的衣柜企业。
产品质量必须要符合相关的国家标准，这是企业应尽的社会责任之一，也是我们协会开展行业自律工作的重点方向。今年我们将对整个行业开展企业诚信档案的建立，同时也会出台规范的质量保证书，并且在应用监督过程中将与政府的相关职能部门联动。同时，光有质量还不够，产品同质化的竞争非常激烈，我们必须要重视自己核心竞争力的打造，包括要寻找到适合自己的营销模式。厨衣柜产品定制化非常高，对营销模式方式有一定的制约。随着80后、限购房、保障房、精装修等词汇的出现了，相信对整个家居行业带来挑战与机遇 。在这样的情况下，有些会员单位做得是非常好的，在上海通过有效的策略，取得非常不凡的成绩。我们也有一些会员单位，通过自己核心竞争力的打造，专注于网络市场的推广和产品的调整，他们的销售业绩也是非常骄人的。
我想今天大家都是带着非常迫切的心情想来了解他们是怎么做的，怎么取得这么好的成绩的，这次由我们分会和搜狐家居共同举办2011上海厨衣柜的分会就是搭建起这样的平台，今天我们非常荣幸的邀请到四位厨柜衣柜企业的代表，来跟我们分享企业成功的营销案例，他们是上海宇邦厨柜总经理吴世峰、合肥志邦厨柜上海分公司总经理花林荣、上海全筑家具有限公司副总经理张坚、欧派厨柜上海分公司总经理丁国平、广州帷道营销策划公司总经理吴学军。
非常感谢他们的出席，接下来让我们聆听他们的智慧，谢谢大家。
[1]
