点击中国策划（五）——城市策略
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作者： 孙德禄 主编
出 版 社： 中国经济出版社
出版时间： 2008-1-1字数： 509000版次： 1页数： 439印刷时间： 2008/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501782543包装： 平装编辑推荐
联合国城市管理最佳范例指导委员会常委、全球城市发展组织主席蒋明君向全球推荐的经营城市教科书。
内容简介
本书共分为七章，分别是：第1章 城市形象；第2章 城市工业；第3章 城市地产；第4章 城市农业；第5章 城市旅游；第6章 城市服务；第7章 中国城市运营序幕——首届城市运营商大会。
本书的编纂方式是：按城市的六大需求、六大战略、六大元素、六大策略的板块，每部分都有理论，有案例，有点评，有对比，力求知道是什么的同时，又领悟到为什么，又从而感受到做什么，怎么做，本书应该是城市运营者：省市长、市县长、乡镇长、及村长经营城市的教科书。
作者简介
孙德禄，中国策划十大首席评委、著名策划人、全球城市发展组织首席战略官，著名整合专家，兰图工作室主任。1989年起在国务院发展研究中心某下属部门从事国际战略研究。中国经营城市团队执行主席，中国兰图智业研究院执行院长，太平洋地区合作委员会兰图战略研究中心秘书长。曾任人民日报海外版策划办公室主任。先后从事记者、作家、法律等职业活动。担任多所大学客座教授、并历任第二、三、四届中国策划大会秘书长。城市运营商大会秘书长等。
全球“循环策划法创始人”（问题培训+企业顾问+解决问题方案+监督执行运营+捆绑利润分成），中国第一位向西方智业理论体系提出挑战，结合中国国情推出整合策划新四轮定位创新理论体系（策划：发现无需求而创造它；营销：发现不满足而满足它；整合：发现不饱和而充实它；定位：发现不规则而修正它），并创立完整的“策划五论”理论体系(即：坐标定位论、思维方法论、CEO换脑论、企业换招论、品牌换位论)，创立“三维营销”，创立城市创意地产概念，推出经营城市6P360度理论（城市形象、城市工业、城市地产、城市旅游、城市农业、城市服务形成360度运转），并成功策划了名盛广场政治定位、京津冀金三角定位、环境定位、功能定位策划，创立了东方智谷、世界木屋村、父母庄园等大型旅游整合策划。同时，大力推行实施名牌城市经营ABC战略策划活动及企业大型战略策划活动。
主要策划体现在首届中国策划人评选——2000年世纪策划大会、中国绿色希望工程春天大行动、资源开发西部联动系列工程、生命健康工程等。捆绑运作团队主要体现在：大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动、中国洗脑转基因工程等。大型房地产策划：奥林匹克五环文化大道、广州名盛集团公关策划等。指导完成湖南怀化国际稻交会、山东寿光国际蔬菜节、河南南阳国际智慧节、山西晋商文化节、武冈——中国卤菜之都、永成——中国面粉城，浙江玉环国际阀门城、河北魏县国际梨花节、“中国MALL连锁模式”等城市整合策划。
代表作《点击中国策划》（一、二、三、四）、《换脑方法》、《名牌策划ABC》等。主要智业表现形式：《循环策划——问题培训》、《周末十人谈》、《品牌三人谈》等。
同时兼任万亿市场的行者集团战略顾问，千亿市场的中科华健公司首席战略官，服务过的企业有：海尔、中远、蒙牛、联通、大红鹰、万昌、银桥、总部基地、奥康、天脊、胜利油田、邯钢、王老吉……。服务过的省、市有：北京、上海、天津、重庆、山东、广东、浙江、湖南、山西、河北、新疆、福建、海南、辽宁、吉林、云南……
目录
火把并不只是照明的……—解读《城市策略》
架构城市第二起跑线
第1章 城市形象
理论：
城市品牌性格
探析城市规划中城市文化的挖掘
案例：
西情东韵：兴化北部旅游区蓝图
巧借云南，春天昆明
魅力温州世界行
今日的城市如何突破营销
建一流CBD 展重庆形象
宜兴品牌打造—国际陶城
国外对比：
步行街—欧美如何做
维也纳的城市营销
国外创新型城市的实践与启示
第2章 城市工业
理论：
小心掉进策划陷阱
我国工业化进程中面临的主要矛盾
国际产业价值链中的中国产业集群竞争战略研究
新时期招商引资大谋略
案例：
青岛工业模式与温州工业模式比较
温州服装产业集群
剃须刀产业集群
雪莱特——绿色照明品牌创造
中欧国际工业城战略策划
顺德—高新产业园
广东省南海信息产业园
横县六景工业园——四位一体
玉米工业园
国外对比：
日本如何发展工业园区
第3章 城市地产
理论：
创意地产三大特征
住宅郊区化：理论思考与模式选择
关注五种新经济模式
案例：
碧苑湾整合营销策划
大盘策划DNA解码
腾飞中的远洋城
解析成都旧城改造的“成都模式”
国外对比：
英国：创意产业之源
国外郊区城市群体发展模式之一——美国的边缘城市地产
国外宜居城市：看重和谐软环境
第4章 城市农业
第5章 城市旅游
第6章 城市服务
第7章 中国城市运营序幕——首届城市运营商大会
书摘插图
第1章 城市形象
城市品牌性格
姚健伟
城市形象是区域文化的主张，是城市精神的体现，是城市凝聚力的反映，是城市品牌的核心要素。
一、城市形象——以现实城市为研究对象
（一）整体性
以城市定位为前提，提出城市的发展战略目标，以策略为先导，深度挖掘特色文化，造就特色经济的区域特性，从文化、地理、环境、城市社会次序、城市功能等诸多方面来论证城市的可持续发展。
（二）差异文化
每个城市的自然条件、民俗文化、经济特性存在着很大差异。它决定了城市理念、品牌属性、城市符号、城市色彩、城市形态中的独特性以求得个体识别中的个性比。
（三）文化的传承
传统历史文化的延续赋予了每个城市的底蕴精髓，在城市形象的塑造中尤为重要，注入文化的要素，又不失现代文明的融合。在城市建筑风格、城市景观、公共艺术、城市街是设计中当属首要研究的课题。
（四）可持续发展的原则
1.城市形象。城市形象的营塑并不是政绩工程，也不是为城市披上件漂亮的外衣，不是一个广场，几个公园，或一片地产开发，而是对城市文化、城市行为、城市功能的综合考虑。这需要专业策划设计机构与城市管理部门通力协作，共同打造城市的性格魅力，许多城市只重视规划的制定，却缺乏强有力的执行力，往往会成为中看不中用的一纸空文，或并无真正意义的城市设计。目前我国城市设计尚属起步，很多规划师不懂策划，不懂城市公共艺术，就连什么叫做城市符号都没有听说过，这怎能做好城市规划的工作呢？我参加过几个城市的总规评审会，就发现设计方案千篇一律，规划师只用自己的经验在做设计，就连政府高层决策者在听完汇报后也无可奈何，留下深度的思考。
2.城市符号。城市符号是城市品牌的核心要素，是城市文化归属的第一要素。东京机场的符号设计就是一个很好的设计个案，符号应用在建筑、景观、公共艺术、桥梁、地面指示系统等之中，就连对外宣传品及室内窗帘都无处没有设计的存在。城市符号彰显了城市的个性，且全面、系统地阐述了自我的文化定位，使自然、人文、物体融为一体，使人们仿佛进入了一个充满个性，享受愉悦，体现精神价值取向的梦境之中。
3.城市色彩。城市色彩是城市形态的第一反映载体。许多西方国家（如巴黎、伦敦等）在很久前就多方面制定了城市色彩的规划数据。当我们进入某一地区时，色彩就会在脑中形象记忆。
……
