市场营销原理(吕朝晖)
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作者： 吕朝晖主编
出 版 社：
出版时间： 2008-8-1字数： 379000版次： 1页数： 237印刷时间： 2008/08/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787122031358包装： 平装内容简介
近年来，随着市场营销实践不断丰富，市场营销理论也在不断发展，作为经管类市场营销本、专科教材也要适应这种趋势。
本书共分十二章，第一章着重阐述了市场与市场营销的基本概念、市场营销活动的过程、任务、哲学和市场营销理论的新发展；第二章阐述了市场营销环境的概念、直接营销环境与间接营销环境分析的框架及营销环境分析；第三章阐述了营销信息系统、营销调研技术及市场预测；第四章阐述了消费者市场购买行为分析、组织市场购买行为的概念和分析方法；第五章阐述了市场营销战略规划的概念及其过程；第六章着重介绍了市场细分、目标市场选择和市场定位；第七章～第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析；第十一章着重阐述了市场营销管理的内容；第十二章着重介绍了国际市场营销的特点、环境、主要决策及其营销的组织机构。各章均附有阅读材料。
本书既可以作为高等学校经管类专业本、专科市场营销教材，也可供有志于掌握这门科学的各界人士参考。
目录
第一章市场营销概述
第一节市场
一、市场的产生与发展
二、市场的定义
第二节市场营销
一、需要、欲望和需求
二、产品及其内涵
三、价值和满意
四、交换和交易
五、市场、关系和网络
六、营销和营销者
第三节市场营销活动的过程
一、树立与贯彻营销观念
二、分析与预测市场营销机会
三、制定市场营销战略规划
四、制定与实施市场营销策略组合
五、管理与监控市场营销活动
第四节市场营销的任务
第五节市场营销哲学
一、五种经营观念
二、比较与分析
第六节市场营销理论的新发展
一、市场营销理论的产生与发展
二、市场营销理论新发展的着重点
三、具有代表性的营销新观念
阅读材料
思考与练习
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境的概述
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境分类
第二节直接营销环境
一、企业
二、供应商
三、营销中介
四、目标顾客
五、竞争者
六、公众
第三节间接营销环境
一、人口环境
二、经济环境
三、政治与法律环境
四、自然、文化、科技环境
第四节营销环境分析
阅读材料
思考与练习
第三章市场营销调研与预测
第一节市场营销信息系统
一、内部报告系统
二、营销情报系统
三、营销调研系统
四、营销分析系统
第二节市场营销调研
一、调研的类型
二、市场营销调研的内容
三、营销调研程序
第三节市场预测
一、定性预测
二、定量预测
阅读材料
思考与练习
第四章购买行为分析
第一节消费者市场购买行为概述
一、消费者市场购买行为的主要特点
二、消费者市场购买行为的基本模式
第二节影响消费者购买的主要因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
第三节消费者的购买决策过程
一、购买行为的类型
二、购买决策过程的阶段
第四节组织市场购买行为
一、组织市场的特点
二、组织市场用户的购买行为
阅读材料
思考与练习
第五章市场营销战略规划
第六章目标市场分析
第七章营销策略组合与产品策略
第八章定价策略
第九章分销渠道策略
第十章整合营销传播策略
第十一章市场营销管理
第十二章国际市场营销
参考文献
书摘插图
第一章市场营销概述
市场营销是市场经济不断发展的产物。在社会主义市场经济条件下，市场营销对于每一个企业、每一个行业乃至整个国家的经济发展都具有十分重要的意义。现代市场营销学已成为与企业管理相结合，并同经济学、行为科学、哲学、社会学、心理学、人类学、数学等学科相结合的边缘应用学科。学习市场营销学，首先要理解市场及市场营销的内涵，领会市场营销观念，把握市场营销过程，从而对市场营销学有一个概括性的了解。
第一节 市场
在现代，市场已经非常发达，各种类型、不同层次和形式的市场遍布世界各地。在传统意义上，人们习惯把市场看作是买卖的场所，买者与卖者聚集在那里，面对面地进行交易活动。所以传统的市场概念是指买主和卖主聚集在一起进行商品交换的场所，而现代意义的市场已发生了根本变化。
一、市场的产生与发展
市场（market）是如何形成和发展起来的？其产生的根源是什么?要回答这个问题，需要回顾社会经济发展的历史。
在原始社会的蒙昧时代，社会生产力水平低下，很少有剩余产品，没有交换的基本条件，也就不存在市场。原始社会的野蛮时代，第一次社会大分工即游牧业与农业的分离，使社会生产力水平得以提高，有了一定的剩余产品可以用来进行交换，开始出现了原始的市场。在野蛮时代末期，第二次社会大分工导致了手工业的出现，产生了以交换为目的的商品生产。工匠们通过市场用自产的产品交换自己所需之物。第三次社会大分工，出现了专门从事商品流通而不从事生产的商人。商人们从生产者那里购进商品，然后在市场上转售给其他买主。商人的出现，促进了商品交换的发展，商品生产者可以专门为市场而生产。
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