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　　分類: 图书,励志与成功（旧类）,创业必修,
　　品牌: 珀维斯

基本信息·出版社：中国财政经济出版社

·页码：252 页

·出版日期：2004年

·ISBN：7500568312

·条形码：9787500568315

·包装版本：1版

·装帧：平装

·开本：16

·正文语种：中文

·外文书名：Which ad Pulled Best

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内容简介关于广告，您有时候一眼就能选出最好的作品，但对大多印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。《创意的竞赛》是盖洛普－罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。 书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性，一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例，从中可以技术性地分析，比较松成广告影响力的各个因素，各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析，可供您细细参证、揣摩。

媒体推荐书评

用科学、实证的眼光看广告！关于广告，您有时候一眼就能选出最好的作品；但对大多数印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。

《创意的竞赛》是盖洛普-罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性；一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例，从中可以技术性地分析、比较构成广告影响力的各个因素、各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析，可供您细细参证、揣摩。

一本独特的学习广告设计、理解广告效果的生动教材。

编辑推荐不仅是中国，便是在欧美，广告调查也是个较新的，有争议的领域，这使得迄今为止没有一个业界公认的广告影响力的调查体系。许多人只是“基于经验、常识、直觉或纯粹的猜测”，来阅读，品评甚至制作广告。然而对于专人人士，广告需要的更是客观与科学，而不仅是感觉！与市面上林林总总的广告著述不同，《创意的竞赛》以著名的盖洛普－罗宾森公司的广告效果调查为基础，包括调查方法与过程，增强广告效果的原则，广告大师访谈录，尤其是后面精心挑选的40组印刷广告案例，及其建立在充分调查测试基础上的结果分析，都具有很强的科学性与可操作性，成为学习广告设计技巧的极佳范本。

目录

广告作品的评价要以科学代替感觉（推荐序）

译者的话

前主

索引

1 广告测试展现出来的广告创作原则

2 盖洛普－罗宾森公司消费品广告测试一览表

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文摘插图

 

 

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