广告战争
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品牌: 马宇彤
基本信息·出版社：中信出版社
·页码：305 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7508614607/9787508614601
·条形码：9787508614601
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介《广告战争》是资深媒体从业者马宇彤沉淀三年的总结之作，集《驻京办主任》的权谋，《圈子圈套》的商略，《浮沉》的情感纠葛于一体，全景展现中国式职场的生存潜规则，全面揭开广告运作的神秘面纱。
领会兵不血刃的办公室政治，体验前所未闻的职场潜规则。有人辞官归故里，有人漏夜赶科场。有人失望引退，有人蓄势待发。有人收手作罢，有人摩拳擦掌。你，到底是这场狼多肉少的游戏的哪一环？考察一个人的魅力、能力和定力，测试一个人的忠诚、欲望和良心，再也没有比广告部更合适的地方。职场有道，商海无间，通达者懂规则明内幕，情场做局下暗套。商圈如海，习水性者生；职场如局，明内幕者存。智慧的较量，情感的挣扎，艳俗和暧昧的情色游戏如同一幕幕大戏轮番上演……
海江日报经济部主任向天歌临危受命，全面接管亏损严重的海江都市报的经营工作。报业集团复杂的人际关系，广告市场迷乱的明枪暗箭，给向天歌上了生动的第一课，腹背受敌的他，只有侧身而立，寻找自己的立锥之地……在机关报待了将近20年的向天歌开始大刀阔斧推行他的“大广告”思路，白天在商言商，晚上把握导向，带着临时拼凑的五人运营小组左冲右突，与友邻部门周旋，与直接客户周旋，与代理公司周旋……但是，广告部的水之深，之浑，之险，远远超出他的想象。
两年的广告部主任生涯，几乎比他40年人生的总和还要丰富：为了讨要政策，他不得不迎合上司；为了凑齐每月的进款任务，他不得不向代理公司老总妥协；为了不让自己伤得太重，他必须在职场里闪转腾挪，两年的广告部主任生涯，还让他体验了许多个第一次：第一次目睹真实的暗杀，第一次感情出轨，第一次借刀杀人……
作者简介马宇彤，男，资深媒体人。经历出奇简单。小中大学次第毕业，分配机关，因不忍清闲，投身媒体，主攻新闻，先后介入发行、广告領域，有幸得见纸媒运作之全豹，有幸得见人间冷暖与善恶。记入书中心得仅为所有感受之十一，余下部分，待慢慢反刍，再做汇报。
媒体推荐以电视人的角度看，《广告战争》是一部极有看头的小说，镜头感很强，故事生动，对话鲜活，为读者还原出原生态的媒体广告圈。希望有一天.这部小说能够搬上屏幕。
——中央电视台《焦点访谈》记者萧津
《广告战争》既有商战小说的权谋，也有职场小说的商略，还有情感小说的缠绵，不管你喜欢哪种风格，总有一部分适合你的口味。这部作品，其实对企业老总营造企业文化，打造企业团队也有很多启发之处，里面涉及的策划案例个个精彩，完全可以“拿来主义”。
——中国企业传媒联盟网总编辑彭雅青
《广告战争》具有深厚的生活积淀和极强的现实意义，读来通体舒泰，仿佛置身小剧场.仔细品味着一幕幕发生在身边的故事。
——《经济日报》副主编张静
毫无疑问，这是一部特别好看的小说。文脉通畅，一气呵成，读时能共鸣.读后回味久，即便是媒体人，也有许多以前并不了解的知识，真的很过瘾。
——《华商晨报》编委孙采石
“不做总统就做广告人”。广告部的确是个神秘的所在，无限的舞台，能够给人许多联想和启发。我在《广告战争》中读到了社会的缩影，也读到了职场的技巧，更多的是读到了深刻的语录。
——《深圳晚报》社会部主任赵笑梅
“人生，一如广告，同样需要策划”。小说以业内人士的触觉和感知，揭示了广告人对策划精彩的文案，轰动的社会活动驾轻就熟，但对自己高速高压下的现实人生却往往无力掌控的尴尬。
——《西安晚报》编辑陈士娟
在我读过的有关新闻界的小说中，这是最真实、最有味道的一部。它的真实在于在市场化的背景下，揭开了媒体广告的神秘面纱；它的味道在于在广告的背景下，诠释了人与社会、人与情感、人与良心的真谛。我
愿意把它介绍给我所有的朋友。
——《济南日报》编辑徐勤雷
编辑推荐《广告战争》是一部极有看头的小说，镜头感很强，故事生动，对话鲜活，为读者还原出原生态的媒体广告圈。希望有一天。这部小说能够搬上屏幕。
为什么我们不再相信广告？广告到底向我们隐瞒了什么？《北京青年报》，《京华时报》，《南方都市报》，《今晚报》，《成都商报》，《华西都市报》，《华商报》，《潇湘晨报》，《城市晚报》，《大众日报》，《广州日报》，《大河报》等全国一百位知名媒体编辑联名推荐。
中国企业传媒联盟网总编辑 彭雅青《广告战争》既有商战小说的权谋，也有职场小说的商略，还有情感小说的缠绵，不管你喜欢哪种风格，总有一部分适合你的口味。这部作品，其实对企业老总营造企业文化，打造企业团队也有很多启发之处，里面涉及的策划案例个个精彩，完全可以，拿来主义”。
《经济日报》副主编 张静《广告战争》具有深厚的生活积淀和极强的现实意义，读来通体舒泰，仿佛置身小剧场，仔细品味着一幕幕发生在身边的故事。
《华商晨报》编委 孙采石毫无疑问，这是一部特别好看的小说。文脉通畅，一气呵成，读时能共鸣，读后回味久，即便是媒体人，也有许多以前并不了解的知识，真的很过瘾。
《深圳晚报》 赵笑梅，不做总统就做广告人”。广告部的确是个神秘的所在，无限的舞台，能够给人许多联想和启发。我在《广告战争》中读到了社会的缩影，也读到了职场的技巧，更多的是读到了深刻的语录。
《西安晚报》编辑 陈士娟“人生，一如广告，同样需要策划”。小说以业内人士的触觉和感知，揭示了广告人对策划精彩的文案、轰动的社会活动驾轻就熟，但对自己高速高压下的现实人生却往往无力掌控的尴尬。
《济南日报》编辑 徐勤雷在我读过的有关新闻界的小说中，这是最真实、最有味道的一部。它的真实在于在市场化的背景下，揭开了媒体广告的神秘面纱；它的味道在于在广告的背景下，诠释了人与社会、人与情感、人与良心的真谛。我愿意把它介绍给我所有的朋友。
目录
前言
01.天降大任
向天歌一下子由伴娘变成了新娘，任凭哪一派都是始料未及。
02.第一把火
其实哪个单位都有一批这样的人，大姐大，大哥大，滚刀肉，蒸不熟，煮不烂，又得哄着，又得贡着，要说谁打了招呼，下了旨意，倒还真没有，就是他把背景往那一摆，咱自己就投鼠忌器了。
03.恐吓电话
广告人还得练个基本功，就是身软嘴硬。身软一是指勤奋，二是指亲和力；嘴硬就是你永远要能自圆其说，永远要用自己的理解去延伸一个最简单的意思。
04.进退两难
走钢丝的人为什么都端着一根长长的竹竿，因为平衡需要长度。
05.背水一战
官如果想用权换成钱，只能借助商这个桥梁，而商如果想有更多的钱，也要靠权帮着铺路。
06.高层公关
官场有它一套特有的规矩，就像拱猪一样，有时靠技巧，但更多的是看运气。
07.山中悟道
你马都给人买了，如果不给配好鞍子，他骑着你的马还会念叨你一路不周到的。
08.一步险棋
我忽然想起雨果的一句话，有时候，无论身体的姿势如何，灵魂却总是双膝跪下的。
09.短痛治乱
你以为得罪人都是面对面地得罪吗？咱们空降过来，这件事本身就已经得罪了，而且是得罪了很多人，因为咱们动了原来那个利益团体的奶酪。
10.内心骚动
人在脆弱时，判断力也是脆弱的，多么站不住脚的说法都宁可相信。
11.匿名信件
任何单位都是如此，实权派如果树敌太多，被边缘化的人自然就结成统一战线。
12.初现转机
越是大多数人懵懂的时候就越是少部分人赚钱的时候，等人们差不多都明白了，商机也就找不到了。
13.终于出轨
她从来不认为男人拖着不离婚，就是在敷衍甚至欺骗女人。在婚姻里，男人有男人的底线，这条底线就是眼前的生活状态决不能回到起点重新起步。
14.一山二虎
有时你爱得太盲目，没有罗盘，在情网中乱撞，这样，搞不好是会被粘住的。家庭可不是公园，买张门票进去，然后玩够了走人。
15.惊悚谋杀
在任何一个团队，都有这么三只手，一只是手脚并用拼命干的，一只是袖手旁观说怪话的，一只是指手画脚瞎捣乱的。
16.家庭危机
婚外情多像一张热敏传真纸呀，不管上面的字如何清晰，一见到婚姻的亮光马上就会褪色。
17.寻求融资
对于任何一个经济实体来说，现金流就像生命一样重要，资金链一断，就会寸步难行。钱可以不赚，但是不能不转，只要钱转起来，就等于拿到了生存的执照装上了发展的引擎。
18.超级策划
为了承揽一个项目，事前的铺垫，事中的加温，事后的报答，哪个环节也忽略不得。
19.水落石出
对于一支善在阳光下作战的队伍，夜战无疑是危险和不自信的。解决的办法只有一个：就是尽快适应黑暗以及黑暗下的所有操控技巧。
20.大幕重启
人在能得到的时候总是患得患失，总想着再看看、再稳稳、再等等，等到一切都兵不血刃地就绪后再说，殊不知机会的耐心也是有限的，一旦看到那个人久久不愿收留它，就会像小精灵一般重新腾空而起绝尘而去。
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文摘01.天降大任
简安祥出事了！
消息像一声炸雷，迅速传遍了海江日报报业集团大厦。
简安祥是海江日报报业集团子报《海江都市报》的编委兼广告部主任。《海江都市报》的前身叫《海江科技报》，是海江市科委主管的一份科普类报纸，每周二、四、六出版，因为运营不善，也因为海江日报成立报业集团的需要，经过海江市委宣传部和新闻出版署批准，被海江日报兼并过来，改名《海江都市报》。
此前，关于简安祥的传闻就已经沸沸扬扬了。有人说他在城乡结合部先后置办了五套独栋别墅，有人说他光是操办了一个俄罗斯马戏团的巡回表演自己就赚了九十多万元，还有人说他的情人计划外生育，被街道居委会以未办生育指标为名告到集团办公室，总之，大厦里的人们动用了在报纸版面上不好施展的所有的想象力，把其实谁也说不清的事情演义成了若干版本的章回小说。
不管事实究竟是什么，简安祥的的确确是被检察院带走了，带走的地点据说是一家超市的停车场，而且，事先没有和集团的任何部门打招呼。
种种迹象表明，一直看似平静的海江日报大厦山雨欲来。
《海江都市报》创刊不到一年，海江日报就上书市委宣传部和市新闻出版局，争来了文化事业单位改革试点的名额，可以通过融资尝试股份制运作，也就是说，在海江日报报业集团控股的前提下，吸引社会资本参股，然后成立市场化运作的传媒有限公司，负责《海江都市报》的运转，于是，《海江都市报》的一切运营事宜均由专门成立的海天传媒有限公司操作，出任总经理的正是简安祥，《海江都市报》的大小事由，哪怕是花一分钱，没有他的签字，会计都不予报销。
检察院通报情况的人刚离开报社，向天歌就被叫进了李海鸣的办公室。按照海江日报编委会分工，副总编李海鸣分管《海江都市报》，但是，他没有签字权，总经理的经营状况直接对董事会负责，更加滑稽的是，李海鸣竟然不是董事会成员，从某种意义上说，他是个在经营上不折不扣被架空的分管领导，如果出于礼貌或者客气，简安祥可以向李海鸣念叨几句公司的情况，但也仅限于念叨，不是正儿八经的汇报，也尽可以只字不提。所以，对简安祥这两年的操作路数和真实的经营情况，李海鸣知之甚少，有的地方干脆就是一头雾水，还是检察院和集团纪检委的调查让李海鸣了解了一些内幕。
李海鸣虽然一直对简安祥心存芥蒂，但是在集团内部并没有过多的表露。原因只有一个，简安祥是海江日报报业集团社长兼总编辑高庆国的心腹，李海鸣多少有些顾忌。
李海
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