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　　分類: 图书,励志与成功（旧类）,创业必修,
　　品牌: 狄洛夫

基本信息·出版社：上海远东出版社

·页码：174 页

·出版日期：2001年

·ISBN：7806613463

·条形码：9787806613467

·包装版本：1版

·装帧：平装

·开本：32

·正文语种：中文

·外文书名：Business: the Richard Branson Way

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内容简介维珍帝国究竟是一个商业之梦，还是一种个人崇拜的产物？布兰森为商界带来的是一种超脱，或只是一种换汤不换药的现象？无论如何，理查德·布兰森的维珍品牌是独一无二的，没有一家公司曾创造过任何类似维珍的品牌。对于有意效法的人，本书归纳出以下的十大成功秘诀可供参考：

one挑战比你大的公司

two玩嬉皮，嬉皮的游戏

three计价还价：什么事都可以谈

four使工作有乐趣

five善用你的品牌

six面对镜头微笑

seven不要牧羊，要带领一群猫

eight比子弹飞得更快

nine规模确实有影响

ten永远不要失去与群众的接触

布兰森的成功极富传奇色彩，布兰森的成功之路更加耐人寻味，他以一种前无古人，或许也将后无来者的方式，叱咤英国商界二十余年。读过本书，你会从他成功的个案中有所发现，有所领悟。

媒体推荐序言

管理大师总是告诉我们，处在现代商业世界中，学习是一种竞争优势的源泉。经理人员必须不断学习新技能与技术，才能自我武装迈入公司战场。公司组织必须不断自我再创新，以学习作为其基本体与文化的中心，使公司本身成为学习的组织。就理论而言，这类说法无疑确然属实。但就现实言之，这世界上真正不断学习的组织少之又少。实际上，公司主管们往往并不善于学习。哈佛商学院的克里斯·阿吉里斯(Chris Argyris)说：“能否在市场上取得成功，越来越依靠学习，但绝大多数的人不知道如何学习。许多人以为那些大公司组织的核心成员必然是学习的佼佼者，而事实上，这些成员往往并不十分善于学习。”这本书的目的之一，就是帮助主管们学习，让他们有机会从最优秀的人身上学到一些事。

这个目标听起来似乎有些好高骛远。不过，请试想一下经理人如何学习。首先，他们通过经验学习。但诚如克里斯·阿吉里斯所指，经验并不能保证学习。你曾经遇到多少真正有智慧的主管?他们或许可以说拥有30年经验，但通常他们有的只是一年的经验重复30次而已。经验并不能自发性导致学习，年复一年的时间累积并不等于智慧。

主管们学习的第二个来源是训练课程。绝大多数高级管理阶层，都参加过商务学校的主管课程的学习。

通过个案研究与强调分析的方式，这些商业学校无疑能使经理人员取得重要技巧。但技巧的广度与实际效果经常令人质疑，就连在商业学校任教的人也对此持怀疑态度。策略专家亨利·明茨伯格(Henry Mintzberg)就曾说：“有人认为只要经过两年的课堂训练，你就能将那些25岁、聪明但没有经验、从来没有管理过任何事物或任何人的年轻小伙子训练成有效率的经理，这样的想法荒唐得可笑。”

夙享盛誉的彼得·德鲁克(Peter Drucker)是又一位多年来一再批判商业学校的人士。早在1969年，他就曾经撰文指出：“美国境内成立不满百年的商业学校，一直在造就的都是训练有素的店员人材。”德鲁克近年更预言商业学校终将没落。他说：“商业学校因发迹过早而反受其害。现在，他们正设法将昨天犯下的错误略加改善。而最糟的就是去改善那些原本就不该做的事。”

商业学校仍然只忙着谈理论，但商业讲究的是行动。本田公司创办人本田宗一郎说：“我对文凭不感兴趣。文凭不管用。我的成绩比不上其他同学，而且我也没有参加期末考。校长把

我找去，对我说我必须退学。我告诉他我不要文凭。文凭的价值还比不上一张电影票。电影票至少能保证你有权进入戏院看场电影，而文凭什么也保证不了。”

曾为克莱斯勒(Chrusler)汽车公司负责人的李·艾科卡(Lee lacocca)，也对商业学校有轻描淡写得令人称奇的说法：“正式学习确能教导你许多，但人生许多不可或缺的重要技巧都

是必须靠你自行发展才能取得的。”已故阿维斯(Avis)公司主管兼《前进组织(Up the Organization)》一书作者罗伯特·汤森(Robert Townsend)，对商业学校的成见更深。他警告：“不要雇用哈佛商学院的毕业生。依我看来，这些精英欠缺了成功必备的以下若干相当基本的条件：谦恭；对于站在第一线人士的尊重；对于商务性质，以及对于那些能以促进商务繁荣为乐的人士的深度了解；对于下层员工的尊重；拥有明确纪录，足以证明胆识、勤奋、忠诚度、判断力、公正、与遭到压力时仍能保持诚正的态度。”

……

目录

序言

理查德·布兰森其人其事

第一章 挑战比你大的公司

第二章 玩嬉皮，嬉皮的游戏

第三章 讨价还价：什么事都可以谈

第四章 使工作有乐趣

……[看更多目录]

文摘书摘

早年岁月

理查德·查尔斯·尼古拉斯·布兰森(Richard Charles Nich-olas Branson)出生于1950年7月18日。当理查德出生时，他的父亲爱德华(Edward)与母亲伊夫(Eve)，已经定居于萨里(Sur-rey)证券经纪商地带，一座名叫夏姆利·格林(Shamley Green)的安静的小村庄。由于父亲当时刚取得律师资格，经济很拮据，布兰森一家就以每周12先令的租金，住在一幢摇摇欲坠的破房子中。

理查德的教育是传统式的，首先他就读于史凯特克利夫预备学校(Scaitcliffe Preparatary School)。年幼的布兰森对学业总是提不起兴趣，在临时抱佛脚式的啃了一阵书本以后，总算挤进了一所设于斯托维(Stowe)的私立学校。

尽管这种典型的英式教育的优点在布兰森身上并没有体现出来，但这一段经验对他日后的事业而言却是珍贵的。就任何传统意义而言，这所私立学校都为这位讲话头头是道的年轻人提供了极完善的教育，为他日后建造一个向大公司挑战的商业集团奠定了基础。

在那段早年岁月，布兰森的心理模式已渐具雏形。

有人评论说：“这位满脸朝气的小伙子，是在请来专门辅导其入学考试的家教之后，才好不容易考进这所学校的。随后，他连续三次初等数学考试都没有及格。但他仍然充满自信，认为自己比学校当局诸公更有能力管理这所学校。于是他写了一份备忘录给陵长，提出他的建议。其中一项建议是，应该准许六年级学生一天饮用两品脱啤酒。”

不过布兰森没有能读到六年级。他在16岁那年，因为整个脑子塞满了伟大构想与经商计划，实在装不下任何其他东西而辍学。当时他的校长曾经预言，布兰森将来若不能成为一位大富翁，就会沦为狱中囚犯，后来的发展则是尽人皆知的事，不必赘述(不过，校长的这番预言可以说两种结果都言中了)。

25年以后布兰森扬名四海，世人都知道这位充满活力的商业投机商，曾经在航空业大显身手，曾令大唱片公司脸面无存，曾经打得可乐巨人落荒而逃，曾让英国的金融服务公司大受损失。世人也知道这位冒险家曾经打破横渡大西洋速度最快的世界纪录，知道他是一位敢于乘热气球向死神挑战的怪杰。但最主要的是，世人都知道他曾经扮演过大卫的角色，向化身英国航空公司(British Airways)且伎俩卑劣的歌利亚挑战——并且获胜。但这一切原本可能会非常不同。

由于他不拘礼仪的风格，以及不守习俗的态度，理查德·布兰森一直被人称为“嬉皮资本家”。成长于动荡的60年代，特别是由于对穿西装打领带的

……[看更多书摘]

 

 

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