品牌：张承良等著
基本信息
·出版社：海峡文艺出版社
·ISBN：7806407537
·条码：9787806407530
·版次：1
·装帧：平装
·开本：0开 0开
内容简介
广告是一只充满魔力的巨手，牵引着我们的视线，让我们在它制造的流行时尚中激扬欲望，在狂欢的状态中感受生命的快乐。本书通过对广告现象的描述，对广告个案的分析，对广告文化的品评，折射出新时期以来中国时尚流行的变迁及广告对大众无所不在的影响，揭开广告制造流行的“庐山真面目”。
作者简介
张承良，文学硕士，现任职高校。性本疏狂，爱做白日梦，不幸中广告流毒，却引为同路。有感于“经典”的没落，立志破解流行文化之惑，于是有了这样一次与广告的“对话”。
匡贤玲，学过中文，读过经济，七分像文人，三分像商人。写好文章，为大家活；赚市场钱，为自己活。玩过广告，研究如何做广告费；做过企业、研究如何省广告费。现今职业，品牌管理人，广告测评师。
媒体推荐
书评
时尚与流行，是我们的这个时代躲也躲不开的玩意儿。它们像空气一样，与我们的生活水乳交融，成为我们生活中不可缺少的一部分。季节转换，时尚与流行像上帝手中转动不停的万花筒，永远让我们感到新奇和诧异，永远让我们沉迷在追逐和企盼的亢奋中，透过五彩斑斓的表象，我们看到的是一只充满魔力的巨手——广告，正是它，吸引着大众的眼球，制造着所谓的流行。
目录
广告制造流行
广告时代新生活
无所不在的广告空气
跟着广告走
“上帝”的无奈
好看还是广告
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文摘
书摘
钱钟书说，对待丑人，细看是一种残忍。
窦文涛说，愿姑娘们像花儿一样，而小伙子都能把花儿采到自己手上。
请看两组镜头：
镜头一：在城市的某一街角，一位睡在商店门口地上的女乞丐正在早晨的阳光中就着一块摔成一半的小镜子，专心致志地用手梳理自己的头发。
结论：对美丽的追求，是一种既原始又简单的追求，美丽，是不应分贫富贵贱的。
镜头二：70年代朝鲜故事片《鲜花盛开的村庄》中，老汉正在申斥花心的儿子：“漂亮的脸蛋儿能长出大米来吗?”
结论：爱美属于精神的东西，需要一定的物质基础，只有社会进步到人们不再为吃穿发愁了的时候，才会有更好心情扮靓。
有人说：对待美女，忽视就是暴殄天物。也有人说：美丽，就是一张全球通用的风行门票。然而遗憾的是，上帝对美丽总是过于吝啬，而靓女正是一种分布不均衡的稀缺性资源。退一步说，即使是一个多么美丽的女人，她也容易像莎士比亚笔下陈述的那样：女人似蔷薇，转眼就凋零。也许正是因为如此，企业才会不断推陈出新，开发出五花八门的帮助人们留住美丽无痕岁月的产品，并在广告的推动下，掀起了全社会对美丽追求的一场狂热运动。在这场美丽潮流的驱使下，人们不惜花费大量的精力与财力，买来各类品牌的化妆品往自己身上各处不厌其烦地涂、抹、擦、磨、洗……最后，甚至不惜去挨刀子整容。
为美丽而整容的数字我们暂时无法知晓，因为街边的美容院、美容店、美容中心已经多得无从统计(只是从这些场所的火爆景象我们能够猜知其市场够兴旺)，但从官方统计的有关化妆品市场的数字，我们应该对中国人疯狂美丽有个大致的了解：80年代初，我国化妆品消费是人均1元钱，90年代初上升到人均5元钱，到1998年上升到16元钱，上升速度之快令人不敢想象。而且据资料显示，发达国家的化妆品人均消费水平为35—70美元，而我国走在最前的广东、上海、北京三个地区的化妆品人均消费水平也才只有80—100元人民币，由此可以看出我国化妆品的消费市场仍有相当大的上升空间。从化妆品生产企业来看，我国1998年在工商局注册的有三千家左右，数目不少，但真正的知名企业与知名品牌不多。从化妆品产品的销售额来看，1982年我国化妆品销售额为2亿元，1985年为10亿元，1998年为280亿元，到2000年约为300多亿元，预计2010年可达到800亿一1000亿元，化妆品行业成为国家不可小视的行业。此外，从近几年来对各行业广告投放的统计资料来看，单纯从
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