品牌：四川大学新闻传播研究所
基本信息
·出版社：四川大学出版社
·页码：241 页码
·出版日：2003年
·ISBN：7561427395
·条码：9787561427392
·版次：2003-12-1
·装帧：精装
·开本：32开 32开
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卷首语
《新闻传播研究》在各方面的大力支持与呵护下，终于“公之于众”了。作为一份由四川大学新闻传播研究所主办的学术论集，立足传媒改革实践，以新闻传播学科发展的重大问题为科研主题：以研究视野国际化，研究案例本土化为特色：整合四川大学现有的新闻学、广播电视学、广告学、编辑出版等多学科交叉的优势，创建中国西部新闻传播学的科研基地，是本所开展学术活动的宗旨。
四川大学新闻传播研究所曾在年初向全国及海外学术机构、传媒实务界发出征稿函，以殷殷说韬光之诚，邀八面来风之文。学者们或见证传媒改革现场，或探微媒体符号的结构与形态，或以经济理论析传媒市场之利弊，或新解马克思、恩格斯传播思想之当代意义…… 数十万宇的来稿就放在案前。传媒研究者们对思想交锋、资讯交流、学术争鸣互鉴的使命感与热忱，使我们感动，亦备受鼓励。
限于本辑篇幅，我们先推出7个栏目的19篇文章，对某些长文未做删裁，是考虑到要保持其内在的逻辑性和思想的完整性。
我们特别关注以下论题及其主要观点。比如吴建认为西部大开发应注重先进文化的发展，缩小西部与东部的差距，努力做到物质文明、政治文明和精神文明同步发展。有关新闻理论的创新，张小元提出，新闻是一种信息，符号是新闻信息的物化存在。由此，任何新闻符号就不仅指涉和指代着客观的新闻事件，同时还指涉和指代着新闻人的价值判断和情感倾向。因此，从新闻符号的意义上看，绝对客观真实的新闻报道是不可能的。关于传媒符号的建模问题，李思届更是用东方符号学的”言-象-意-道” (DIMT)模式去剖析日本的茶饮枓广告，并揭示其广告符号形式上的求新、求变特性。论及传媒批评，欧阳宏生力主应用社会学方法这一科学工具去分析传媒行为及现象，因为只有这样才能为传媒实践提供真实的信息决策依据。負顺铭和文建的文章正是用这种科学的实证方法，对中国学者在新闻价值要素论析方面首次进行计量统计和科学分析，对新闻理论的发展具有填补空白的学术价值。在出版改革研究领域，杨凌对出版社的”核心竞争力”问题，金平对出版文化与城市性格的互动关系的探讨都颇有新意，引入思考跨媒体发展的必然性和可能性。张君昌在对港澳台传播的战术原则方面，李苓对香港《明报》的个案分析均有独到见解，对中国内地传媒的改革实践有着突出的示范效应。
我们还要感谢中国人民大学新闻学院博士生导师陈力丹教授、中国国际广播电台高级编辑张志先生、北京广播学院教授胡智锋和《四川文学》青年作家冉云飞对本辑的支持。他们以严谨的学风惠泽中国西部学林。
2003年10月19日
编辑推荐
21世纪是科技迅猛发展、信息千变万化、人民生活日新月异的时代，也是新闻传播事业担负更加繁重使命的时代，本书带您探讨新闻传媒如何更好地为社会经济发展、人民生活服务，相信是您不可多得的良师益友。
目录
新闻学
邱沛篁 都市报文化娱乐版的误区与改革
张立伟 从移动之战到领先之战
_——都市类报纸竞争大趋势
张小元 新闻的符号性与结构层次
郭亚夫 外国新闻事业史若千基本问题探讨
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文摘
书摘
事业与新闻事业
新闻学是研究人类新闻现象和新闻活动的。而作为其组成部分之一的历史部分却被冠以“中国新闻事业史”和“外国新闻事业史”这样的名称。为什么不直截了当地称之为新闻史，而要称为新闻事业史?换言之，为什么要加”事业”二字呢?
这要从事业是什么说起。事业有别于一般意义的人类活动。所谓事业，是指“人所从事的，具有一定目标、规模和系统而对社会发展有影响的经常活动”。这里有五个关键词，即目标、规模、系统、影响和经常性。它们共同构成了一般意义的人类活动与堪称事业的人类活动二者之间的本质差异。
当然，构成事业的这五项要素，是缺一不可的。少了其中任何一项人类活动，就不能被称为事业，而只能被看做一般意义的、未达到事业层次的人类活动。
但是，倘若深入考察，就会发现，这五项要素并非平起平坐的并列关系，而是有主次之分或软硬之分的——尽管它们之间是有内在联系的。下面让我们逐个予以分析。
首先看目标。目标指“想要达到的境地或标准”。它的要素是相当宽泛的。作为要素，它较”软”，前面所提到的新闻活动，都应该说具有一定的目的性和自觉性的成分。
其次看规模。规模即大小，而大小是相对的。同一规模，运用不同的参照物，其大小效果会有很大不同，甚至相反。美国的《华尔街日报》， 日发行量200多万份，与美国众多报纸相比，可谓大矣!但菪与日本的《读卖新闻》与《朝日新闻》相比，则可谓小之又小。 日本的这两家报纸，其早晚刊合计各自达到1000万份以上的日发行量。可见，规模是有伸缩余地的。作为要素，较“软”。更何况，在定义中，规模之前还加上了“一定”二字。
再次看影口向。影响即效果、作用之大小。它与规模类似，是一个相对的概念。(华尔街日报)的影口向，较之绝大多数美国报纸不可谓小。但若与
还有经常性。经常性是指活动的频率，也就是在一段时间内的活动次数的多少。而多少显然也是一个相对而言的概念。比如，17世纪初的最初的报纸，基本上都是周报。如德国的(通告、报道与新闻报) (1609年)， (法兰克福新筋 (1615年)，均是周报，与16世纪的新闻出版物相比，可谓出版频率密，因为后者一般是季刊、月刊，充其量是旬刊。但若与后来乃至现在报纸的一般形态——日报相比，则无疑在经常性上频率是相
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