３．欧莱雅ＶＳ宝洁展开新一轮龙虎之争
盘点欧莱雅、宝洁两大巨头在２００４年的表现，很难定出一个高下。
在２００４年上半年，及至２００３年末、２００４年初的收购小护士、羽西的争夺战中，欧莱雅始终占了上风，宝洁一直充当着失意者的角色。下半年，欧莱雅更是在一天之间将美国专业美发市场第一品牌——美奇丝、日本著名彩妆品牌——植村秀摆上中国的化妆品专柜，而宝洁依然是毫无任何反应。
不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。面对欧莱雅在中国市场上的节节逼近，宝洁终于坐不住了。
９月２日，宝洁全球战略会议在广州召开，上任两个月的宝洁副董事长麦睿博透露，宝洁在华拓展方向将锁定护肤美容用品业务。其实早在年初，宝洁全球市场营运官史丹格就表达了做大美容化妆业的决心，此后收购羽西失利让宝洁痛定思痛。有消息称，宝洁目前正秘密与持有妮维雅４３．６％股份的德国安联保险公司接洽，欲以购买股份的方式买断妮维雅，以此延伸其护肤美容产品链。
正所谓“谁笑在最后，谁笑得最好”。就在２００４年即将画上一个句号的时候，宝洁在央视举行的２００５年黄金时段广告招标中，以３．８５亿元一举夺得“标王”，成为央视招标历史上第一次外资标王。此举，无疑让宝洁出了一口恶气，更是给外界以更丰富的想象空间。
２００５年，欧莱雅ＶＳ宝洁必将上演一场更加精彩的龙虎斗，对此，业内人士深信不疑。
４．直销模式对接美容业
２００４年９月，国家商务部召集国内外２０多家直销或准直销企业在福建厦门召开了制订直销法的研讨会，该次会议确认了两个主题：一是直销法的推出时间；二是直销经营的品种范围为：化妆品和保健品。我国目前最大的美容连锁机构自然美参加了此次会议。
直销作为一种销售模式，虽然引入中国不过１０余年的事，但是对美容业而言，其运作模式与利益分配制度却有许多值得借鉴的地方。据专家分析，美容业导入直销模式或亚直销模式将可解决以下两个方面的问题：第一，将有效解决终端美容院的加盟连锁拓展问题；第二，将有效解决客户忠诚度问题。
据了解，美容业与直销模式的对接已经在２００４年的《直销法》炒作中甚嚣尘上，尤其在各大媒体大爆“直销法即将出台”消息的上半年，一些美容化妆品公司已经开始探索启动类似于直销的营销模式。另据权威专业人士透露，一家目前在专业线市场做得风生水起的知名品牌，其销售模式援用的就是“直销的那一套做法”。
２００５年，《直销法》的出台只剩下时间问题，不难想象，直销模式与美容业的对接也只是时间的问题。不过，由于国家对介入直销领域的企业有严格的审核程序和规定，放眼美容业，能真正进入直销领域的品牌企业将是凤毛麟角。
５．美容院大打商务牌
放置电脑、吧台、谈判桌，顾客可以在等候的时候上网和吃自助餐，这样的美容院你能想象吗？据专家分析预测，将商务、餐饮、健身、娱乐、休闲融入美容美发行业将是２００５年大型美容服务企业发展的一大趋势。
在２００４年，如果你稍微留心一下身边的美容院，你可能已经发现，一些超大规模（３０００平方米以上）的大型美容机构在各大城市悄然登场。在上海、北京、成都、广州等地，一些幸运的美容消费者已经开始在这样的大型美容会所中享受着更优质、更周到、更体贴的全方位美容服务。
其实，在欧美，人们不但把美容院当作护肤、休闲的场所，更是将其作为商业谈判和事业沟通的好场所。
因此，２００５年，美容美发行业中的大型美容机构将继续朝着美容、健康、休闲一体的大型生活会馆（所）发展，美容院里集商务、餐饮、娱乐、休闲设施一应俱全，人们甚至可以在美容院里开展商务谈判。
