1.洋标王助推日化市场牛气冲天
在中央电视台于2004年岁末举行的2005年黄金时段广告招标中,全球日化巨头宝洁以3.85亿元人民币一举夺得“标王”,这是央视招标历史上第一次外资企业成为标王。
央视广告招标,一向被视作“中国经济的晴雨表”,标王企业在一定程度上反映了该行业的发展趋势,标王所在的行业往往会在该年度里牛气冲天。
在此次广告招标中,上海家化、隆力奇、联合利华、高露洁、丝宝等日化品牌也积极参与了竞标,日化行业总中标额突破7个亿,使得日化用品成为此次中标额度最多的5大行业之一。
这一结果无疑向世人表明,2005年的中国日化市场将充满挑战与机遇。
2.“20大品牌”领跑专业美容市场
2004年金秋10月,第三届中国国际美容时尚周在北京成功举办,同期,“2004影响中国美容经济20大品牌”隆重揭晓。
获选“2004影响中国美容经济20大品牌”的分别是:自然美、蒙妮坦、艾丽素、创美时、蝶恋花、碧斯、雅丽思、美素、安婕妤、植丽素、永康、邦定、赛莱拉、玛萨、植美村、丸美、肽能、伊斯佳、尹姬、秀媛堂。在获选的“20大品牌”中,既有十年磨一剑、稳步发展的行业“长青树”,又有走势坚挺、如日中天的行业中坚,还有近一两年来涌现出来的、发展势头迅猛的行业新锐……
此次获选的20大品牌,几乎囊括了目前我国专业美容化妆品市场上公认的最优秀的品牌,它们是我国专业美容市场当之无愧的年度骄傲。
在获奖名单揭晓后,本报记者曾采访了“20大品牌”的掌门人,请他们谈一谈此次评选的意义与价值所在。岳慧认为,该评选是“展示诚信与实力的好舞台”;何俊伟表示,评选通过“树行业典型”,可以“提升行业整体素质”;刘宪认为,评选“是在建一种风向标,是在打造行业前进的标准”;何毅彬评价道,评选“为美容业树立了一面旗帜”;张丽芳认为,评选是在“树立榜样”,可以“带动行业健康发展”;李永康认为,评选可以“强化品牌意识”;孙沭燕认为,评选可以“树企业楷模,促行业规范建设”;陈海佳认为,评选“引导行业端正价值标准与取向”;余自力认为,评选“对新一轮品牌建设将产生指导作用”;江平认为,评选可以“提高整个行业美誉度,树立企业良好形象”;倪佩红认为,评选可以“整合行业力量,形成核心竞争力”;孙运文则认为,评选可以“整合资源,提升行业整体诚信度”。
从各位掌门人的发言中我们不难看出,他们不但对于评选活动之于行业的价值给予了十分到位的评价,并对“20大品牌”对于推动行业健康、有序发展寄予了厚望。
我们有理由相信,在2005年,在“20大品牌”的引领下,我国专业美容市场的明天会更美好。