广告调查（新闻传播学系列教材）
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作者： 李惊雷主编
出 版 社： 郑州大学出版社
出版时间： 2008-4-1字数： 345000版次： 1页数： 249印刷时间： 2008/04/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811066166包装： 平装编辑推荐
广告调查是指针对广告活动而进行的一切调查活动，它是开展科学的广告活动的重要手段。进行广告的调查的目的，一方面是为一个具体的广告活动提供科学的信息，使得广告活动的开展有的放矢，准确有效；同时，借助于广告调查，我们还希望能够对广告的发展规律有更进一步的认识，为广告学理论的发展奠定基础。通过广告调查，可以明确广告活动开展的方向，可以检测广告活动投放的效果，可以了解广告所带来的社会效应。基于这样的认识，作者希望本教材能够提供关于广告调查的内容和具体方法，成为进行科学广告活动的有用的工具。
内容简介
广告调查是开展科学广告活动的重要环节，也是探索广告发展规律的有效工具。本书力图系统地展示广告调查的特点和方法。
本书共分四大部分。第一部分为广告调查概述（1、2两章），主要介绍广告调查的一般概念，包括广告调查的特征、原则以及广告调查的一般程序，为全书奠定，基础；第二部分为广告调查的方法（3、4、5、6、7章）。主要介绍广告凋查所使用的具体方法，包括概念的操作化、抽样、定量调查和定性调查等内容，是调查操作化的关键，也是体现广告调查科学性的关键；第三部分为广告调查的范畴（8、9、10、11、12章），也就是广告调查的具体对象或内容，主要介绍了广告主、广告媒介、消费者、广告效果、市场等范畴，是体现广告调查不同于一般凋查的核心内容；第四部分（13、14章）为广告调查的分析方法与报告，是对调查结果的分析和整理，是调查成果的具体表现。
无论是从内容的选择上，还是章节的安排上，本书尽量体现广告调查的特征和原则，并在大部分的章节安排实践题目，以便能够学以致用。
目录
第一篇 广告调查概述
1 导论
1.1广告调查的概念及特征
1.1.1广告的定义
1.1.2广告调查的概念
1.1.3广告调查的特征
1.2广告调查与市场调查
1.2.1 市场调查的含义
1.2.2广告调查与市场调查的关系
1.3广告调查方法体系
1.3.1 方法论
1.3.2调查方式
1.3.3具体方法与技术
1.4广告调查的作用
1.4.1 制定广告战略的前提
1.4.2提供广告策划的依据
1.4.3广告效果评估的依据
1.4.4 了解广告本质及其运动规律的基础
1.5广告调查的原则
1.5.1客观性原则
1.5.2科学性原则
1.5.3伦理性原则
1.6广告调查简史
1.6.1 广告调查的早期时期（工业革命～20世纪20年代）
1.6.2广告调查的科学化时期（20世纪20年代～60年代）
1.6.3 广告调查被组织接受时期（20世纪60年代～80年代）
1.6.4广告调查的技术进步时代（20世纪80年代至今）
2广告调查的类型和程序
2.1广告调查的类型
2.2广告调查问题选择的标准
2.3广告调查的组织
2.4广告调查的一般过程
2.5调查方案的基本内容
第二篇广告调查的方法
3概念操作化与测量
4抽样
5问卷法
6访谈法、观察法
7文案调查法、实验法
第三篇广告调查的范畴
8广告主调查
9广告媒介调查
10消费者调查
11广告效果的测定
12广告活动中的市场调查
第四篇广告调查的分析方法与报告
13资料的分析方法
14撰写调查报告
参考文献
书摘插图
第一篇 广告调查概述
1 导论
1.1广告调查的概念及特征
广告既是一种社会现象，义是一种经济行为。广告调查是针对开展广告活动或者认识广告规律而进行的调查，所以，在对其进行界定之前，有必要对“广告”这个概念进行回顾。
1.1.1广告的定义
什么是广告？一般意义上来理解，广告即为“广而告之”，就是把信息进行广泛的传播以达到告之目的的行为或现象。但是，这样来理解广告，未免太过笼统。作为一种与社会经济有着密切关系的现象和行为，广告又有着自己独特的界定。
美国市场营销协会（American Marketing Association AMA）定义委员会对广告的定义是：广告是由明示的广告主针对观念、商品或者服务进行的一种使用付费形式的、非人际传播的提示或者促进活动。在该定义中，广告就是产品的营销工具。
美国广告学家威廉阿伦斯认为，“广告（advertising）是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人际的信息传播活动”。该定义从学者的角度，肯定了广告的营销工具的地位，同时突出了在产品信息的传播过程中媒介的地位和作用。
日本早稻田大学名誉教授小林太三郎博士认为，“广告是明示的广告主在非人际传播信息中，以特定的人群为对象，为达成广告的目的而进行的有关商品、服务及观念（指想法、方针、意见等）的信息传播活动。其信息通过广告主管理可能的广告媒体流人广告市场。广告的基本功能是实现企业的广告目的，广告同时具有满足消费者或利用者的需求，扩大社会经济福利等功能。广告主除了企业之外，也包括非盈利性机构或个人”。该定义是对广告的较为全面的概括，除了进一步确定广告的经济工具的基本作用之外，又指出，除了商业广告之外，广告的形式也包括公益广告。
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